- SEO или PPC: что выбрать
- Что такое SEO и PPC, чем они отличаются
- Основные отличия SEO и PPC
- Для чего лучше подходит SEO
- Когда стоит использовать PPC
- Можно ли комбинировать инструменты SEO и PPC? Эффективно ли это
SEO или PPC: что выбрать?
Представленность в интернете важна практически для любого бизнеса, поэтому сайт или хотя бы соцсети сегодня есть у всех – крупных компаний-производителей, дистрибьюторов и ритейлеров, локальных брендов. Но чтобы использовать сайт для развития и повышения прибыли, нужно продвижение. Обратить на себя внимание в интернете можно двумя основными способами: с помощью поисковой оптимизации (SEO) или контекстной рекламы (PPC).
Что такое SEO и PPC, чем они отличаются?
Оба метода позволяют привлечь заинтересованных пользователей на сайт, но работают абсолютно по-разному.
SEO – оптимизация сайта под требования поисковых систем
Это комплексный процесс, конечная цель которого – повышение позиций сайта в поисковой выдаче по релевантным запросам и привлечение естественного трафика. У SEO много этапов и разных процессов. Оно включает:
- анализ конкурентов,
- сбор семантического ядра,
- прописывание метатегов и заголовков,
- создание карты сайта и заполнение файла robots.txt,
- настройка редиректов, перелинковки,
- работа со структурой и микроразметкой,
- улучшение технической стороны сайта,
- подготовка качественного контента с ключевыми словами,
- наращивание внешних ссылок,
- составление рекомендаций по доработкам.
И это только часть задач, которые выполняют SEO-специалисты. Результат их работ – комплексное улучшение сайта и высокие показатели в поисковой выдаче.
PPC – контекстная реклама
Предполагает размещение рекламных баннеров на разных площадках – сайтах, на которые потенциально переходят заинтересованные в ваших услугах пользователи. Контекст настраивается с учетом характеристик целевой аудитории. Это инструмент для быстрого привлечения трафика.
Задачи контекстолога:
- провести анализ целевой аудитории,
- создать креативы для рекламы,
- настроить кампанию в кабинетах Google и Яндекса,
запустить рекламу и следить за ее ходом: удалять неэффективные площадки и креативы, анализировать статистику.
Основные отличия SEO и PPC
- Скорость получения результатов.
SEO – долгий процесс, и существенные изменения в посещаемости и рост количества заказов появляются примерно через полгода после начала работ. Контекстная реклама часто имеет быстрый эффект – пользователи видят баннер, кликают на него, попадают на сайт и покупают товар. Поэтому за счет PPC можно быстро увеличить продажи и посещаемость.
- Долгосрочность.
Работа грамотных специалистов по SEO заключается не только в базовой оптимизации, но и в разностороннем улучшении сайта. Интерфейс и навигация становятся удобнее, контент – интереснее и полезнее, сниппеты в выдаче – привлекательнее. За счет этого растет количество не только посетителей, но и покупателей, лояльных пользователей. Сайт начинает «продавать» сам по себе. И эффект от продвижения сохраняется надолго – три-шесть месяцев после окончания работ ваши страницы будут держаться высоко в выдаче и приводить пользователей. PPC приносит трафик ровно столько, сколько кампания включена в рекламном кабинете.
- Стоимость.
Цены на услуги SEO-специалистов, естественно, выше, чем у контекстологов. Также оба метода требуют дополнительных вложений: в первом случае это бюджет на закупку внешних ссылок, во втором – на непосредственно работу рекламной кампании. В PPC вы платите за каждый клик по вашему баннеру или за каждый показ.
- Риски.
Главная опасность при выборе PPC – «слить» или «скликать» бюджет, если реклама настроена неправильно. Такое происходит при ошибках в определении ЦА, выборе нерелевантных площадок, настройке ссылок. В случае SEO все основные риски связаны с использованием недобросовестных, «серых» и «черных» методов продвижения. Это закупка ссылок у некачественных «доноров», переспам ключевыми словами или даже накрутка трафика. Использование таких способов приведет к наложению фильтров от поисковиков и заблокирует продвижение.
В обоих случаях важно выбрать грамотных подрядчиков, которые внимательно проанализируют конкурентов и ЦА, выберут правильные методы и оценят целесообразность инструментов продвижения.
Бывают случаи, когда запускать контекстную рекламу просто бессмысленно, и наоборот – когда она поможет выполнить поставленную задачу в несколько раз быстрее, чем SEO.
Поисковая оптимизация пригодится практически каждому сайту, но ее методы тоже бывают разными. Хороший специалист будет выбирать те, которые максимально быстро приведут к результату.
Для чего лучше подходит SEO?
SEO-продвижение – идеальный вариант, если ваша цель связана с естественным наращиванием трафика на проект, постепенным повышением популярности и лояльности аудитории, работой с репутацией.
Вложения в SEO окупаются не сразу, но имеют долгосрочный эффект, ведь хорошо оптимизированный сайт сам по себе работает как рекламный инструмент.
Заказать услуги по SEO стоит, когда:
- Ваш приоритет – комплексное развитие сайта, создание более удобного пространства для взаимодействия с клиентами.
- Вы создаете новый проект или бизнес и сайт под него – обращайтесь к специалистам по оптимизации уже на этапе разработки. Подробнее о преимуществах такого решения читайте в нашей статье.
- Компании нужно занять устойчивую позицию на рынке, проанализировать слабые и сильные стороны конкурентов для улучшения своих показателей.
Обращайтесь к подрядчикам, использующим только «белые» методы SEO и начинающим любые работы с анализа ниши. Помните, что процесс продвижения сайта без базовой оптимизации занимает не менее полугода – грамотный специалист не пообещает вам меньше.
Когда стоит использовать PPC?
PPC – удачное решение, чтобы:
- Привлечь внимание к конкретному продукту, например, продвинуть акцию, новинку или сезонный вариант;
- Быстро получить первых клиентов и совершить первые продажи;
- Протестировать спрос на разные категории товаров, проверить перспективность новых продуктов, проанализировать потребности определенной аудитории.
Контекстная реклама хороша тем, что предлагает простор для экспериментов с креативами и показывается со всех устройств. Поэтому ее также используют, чтобы выйти на новую аудиторию.
Основной недостаток PPC – это сложность настройки и риск слить бюджет. Чтобы этого не произошло, важно обратиться к опытному контекстологу, который проработает ЦА и настроит все правильно.
Можно ли комбинировать инструменты SEO и PPC? Эффективно ли это?
Да. Сочетание двух маркетинговых инструментов часто дает двойной результат!
- Совместное использование SEO и PPC отлично срабатывает при запуске новых проектов. На начальном этапе (особенно, если сайт новый и должен сначала пройти «песочницу») PPC обеспечивает поток трафика и первые продажи. А SEO-специалисты в это время работают над базовой оптимизацией и улучшением структуры. В результате, через некоторое время, когда SEO начнет давать эффект, искусственный трафик с контекстной рекламы заменится естественным из выдачи.
- Работа контекстолога и SEO-специалиста пересекается в некоторых моментах. И SEO, и PPC начинаются со сбора семантического ядра, анализа аудитории и конкурентов. Для продуктивной рекламы нужна также правильная настройка ссылок – чтобы клик приводил пользователя именно к тому товару, который его заинтересовал. Поэтому работы в обоих направлениях легко можно совместить.
Компания Starpointup предлагает оба вида услуг – у нас есть специалисты и по SEO, и по PPC. Перед началом работ мы проводим комплексную аналитику, определяем наиболее подходящие методы и обязательно согласовываем их с клиентом.
Поможем определить, будет ли в вашем случае эффективно сочетать SEO и PPC, и подскажем, как наиболее эффективно повысить трафик и продажи в вашем случае. Оставляйте заявку на SEO-аудит и проведение PPC на нашем сайте, пишите в Telegram или звоните.
