- Мобильная адаптация и оптимизация под голосовой поиск
- Поиск с нулевым кликом
- Расширенный стандарт качества контента E-E-A-T
- Расширение структуры под полный перечень запросов
- Работа в условиях конкуренции с маркетплейсами и агрегаторами
- Интерактивные элементы на сайте как части воронки продаж
- Работа с другими площадками, комплексный подход к продвижению
Основное отличие современного SEO от того, что было 10 лет назад, – необходимость качественного, «человечного» контента, больше алгоритмов, строже требования к внешней оптимизации.
Но этого уже недостаточно. В 2024-м SEO уже работает не так, как 3-4 года назад. Пользовательские тенденции меняются достаточно быстро, и под них необходимо подстраиваться.
Расскажем о самых важных трендах в поисковом продвижении на ближайшие годы.
Мобильная адаптация и оптимизация под голосовой поиск
Более 65% всего интернет-трафика идет с мобильных устройств. Проекты, не адаптированные под разные форматы экранов, просто не могут развиваться и привлекать больше пользователей. Эта тенденция стабильна уже несколько лет.
С ней связан еще один, более молодой тренд – адаптация под голосовой поиск. «Алиса, где поблизости можно поесть», «Окей, Гугл, где в Минске можно недорого починить телефон» и т. д. Голосовых запросов становится все больше, и они влияют на общие результаты в выдаче.
Как правило, голосовые запросы длиннее и подробнее обычных, сформулированы как обычные предложения в человеческой речи. Если для вашей ниши это актуально, стоит позаботиться о внедрении таких фраз в контент.
Поиск с нулевым кликом
Этот тренд косвенно связан с распространением голосового поиска. Многие информационные запросы требуют короткого ответа, который вмещается в сниппет.
Если человеку нужен конкретный ответ, сколько калорий в одной порции борща или в каком году изобрели радио, он получит информацию сразу и не будет переходить на сайты из выдачи.
Но если пользователь ищет, например, что такое SMM или как расшифровывается эта аббревиатура, ответа в одну строчку может не хватить.
Учитывайте поиск с нулевым кликом при составлении информационных текстов для сайта. Давайте ответы на простые вопросы по теме статьи.
Расширенный стандарт качества контента E-E-A-T
Качество контента – один из главных факторов ранжирования страницы в поиске. E-A-T – это показатели, введенные Google в 2019-м году, которые алгоритмы используют для оценки текстов на страницах.
Эти факторы – Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness – экспертность, авторитетность и достоверность. С конца 2023-го года к ним добавилась еще одна E – Experience, опыт.
Алгоритмы стали ценить не только грамотное тематическое содержание, но и экспертизу конкретного человека. Чтобы ее обозначить, на страницах блога в каждой статье добавляют плашку с указанием автора и его опыта. Когда текст написал не абстрактный автор, а конкретный профессионал в тематике – SEO-специалист с 5-летним опытом, врач-эндокринолог или владелец бизнеса с оборотом в миллион – это повышает доверие к информации.
Кроме того, это влияет и на сам подход к контенту. Сейчас лучше ранжируются и лучше воспринимаются пользователями не просто экспертные тексты, а личный опыт – обзоры на товары и услуги, развернутые отзывы, кейсы, тематические примеры.
Особенно важно соблюдение принципов E-E-A-T для бизнеса, работающего в нишах, связанных со здоровьем, спортом, финансами, юридическими вопросами и т. д. Такой контент называют YMYL (Your Money or Your Life) – сюда входят любая информация, способная повлиять на благополучие аудитории и поэтому требующая точности.
Расширение структуры под полный перечень запросов
Чтобы выйти в ТОП, сайт должен полностью отвечать запросам пользователей. А значит – на нем должны быть страницы под все запросы, связанные с данной тематикой.
Для этого нужно тщательно собирать и анализировать запросы, дробить структуру сайта на мелкие подкатегории, вводить точечную фильтрацию по всем характеристикам товара. Если в тематике много низкочастотных запросов, их используют для наполнения новостного блока, заводят полноценный тематический блог.
Работа в условиях конкуренции с маркетплейсами и агрегаторами
Во множестве ниш маркетплейсы, агрегаторы и обзоры заняли первую страницу выдачи по высокочастотным запросам. Сложнее всего выйти в ТОП-10 заведениям – отелям, ресторанам, салонам красоты, особенно в туристических городах, небольшим ритейлерам со специфическим ассортиментом.
Магазинам одежды, обуви и других повседневных товаров проще выйти в ТОП по высокочастотникам – их маркетплейсы чаще перебивают по товарным запросам. По запросам “купить джинсы” в поиске будут магазины, а “купить широкие джинсы с высокой посадкой” – уже маркетплейсы. Плюс, стоит учитывать, что значительная часть аудитории ищет товары сразу на маркетплейсах.
На это необходимо обращать внимание при формировании стратегии и делать акцент на перспективных категориях запросов. Агрегаторы и новостные обзорные сайты – конкурентов в выдаче – можно использовать для наращивания ссылочной массы.
Поэтому SEO – это в первую очередь анализ и стратегия, а не просто технические работы, которые можно сделать по инструкции.
Интерактивные элементы на сайте как части воронки продаж
Один из основных трендов последнего времени в веб-дизайне – это создание разных интерактивных элементов на сайте, которые помогают удерживать пользователя и продвигать его по воронке продаж к конверсии.
Опросы, тесты, калькуляторы стоимости, лотереи со скидочными предложениями, интерактивные 3D-элементы помогут геймифицировать взаимодействие с вашим брендом, повысят вовлечение и будут работать как один из этапов воронки продаж.
Главное – оформить это дружелюбно с точки зрения UX, чтобы пользователю не приходилось закрывать 10 поп-апов перед тем, как прочитать информацию, за которой он и перешел на сайт.
Работа с другими площадками, комплексный подход к продвижению
Один из важных трендов в продвижении в целом – комплексная стратегия и мультиканальность. Чистое SEO подходит не всем, во многих нишах больше решают активные социальные сети, грамотная настройка рекламы, представленность на разных площадках – тех же агрегаторах и маркетплейсах.
Поэтому удобно заказывать продвижение у разнопрофильных компаний, которые смогут взять на себя другие услуги – ведение SMM и рекламы, продвижение на маркетплейсах, в картах, на агрегаторах и других профильных площадках. Ключ к успешному диджитал-продвижению в 2025-м году и в ближайшее время – анализ, внимательное отслеживание результатов, тестирование гипотез, а также ориентация на качество и удобство для аудитории – сайта, контента и самих товаров и услуг.
